17 ноября прошла тематическая сессия «Музыкальная культура». В ней приняли участие спикеры из России, Германии, Китая, Ирана, Монголии, Таджикистана и Таиланда. Куратором сессии выступила генеральный директор Капеллы Санкт-Петербурга Ольга Хомова.
Своим опытом нестандартного подхода к продвижению классики в дискуссии «Популяризация классического искусства современными средствами продвижения» поделился художественный руководитель культурного центра «Сириус» Ханс-Йоахим Фрай. Под его руководством в Петербурге в преддверии форума прошел фестиваль «Чайковский. Перезагрузка» с участием Губернаторского симфонического оркестра Санкт-Петербурга.
«К каждому культурному проекту, который мы проводим, я стараюсь применить современные реалии. Так было и на фестивале "Чайковский. Перезагрузка". Мы пытались понять, что значит сегодня для нас классическая музыка и как ее донести до людей. В Александринском театре мы показали оперу "Евгений Онегин", использовав для постановки только мультимедийные возможности. Мы всегда работаем с видеоматериалами. В рамках фестиваля мы провели конкурс рисунков, где петербуржцы могли нарисовать Чайковского, как они его воспринимают. Более 900 человек приняли участие в этом конкурсе. Для меня очень интересны связи между классической и поп-музыкой, что я впервые попробовал соединить, когда ставил Дрезденский бал. И это оказалось интересным для публики. Но мы не теряем уважения к классике. Через два дня я открою похожий гала-бал в Дубайской опере. Он будет транслироваться по каналу "Раша тудей" по всему миру. В этом концерте будут участвовать совершенно разные люди, например, Игорь Бутман с джазовой музыкой, а оперную классику будут петь артисты из России и Италии. Мы попытаемся сделать эту программу популярной при помощи особой визуализацией действия. Я всегда говорю, что люди слушают глазами. И это надо всегда учитывать. В Москве я основал фонд, который называется "Мост Искусств". Культура и музыка — это наиболее важные мостики в наше время».
Директор по стратегическому маркетингу компании Tele2 Андрей Нестеров, назвавший себя «корпоративным функционером», в своем выступлении показал выгоду партнерства бизнеса и культуры:
«В какой-то момент мы поняли, что территория культуры является потенциально интересной для нашей аудитории. Мы провели большое количество маркетинговых исследований и убедились, что россияне точно интересуются культурой. И мы постепенно начали двигать эту территорию ближе к нашей аудитории. Стало понятно, что надо подключать технологические способы продвижения культуры».
В рамках тематической сессии «Музыкальная культура» прошли дискуссии «Год Рахманинова в России. Итоги. К 150-летию со дня рождения С.В. Рахманинова и Ф.И. Шаляпина», «Популяризация классического искусства современными средствами продвижения», «Как обеспечить музыкальную индустрию квалифицированными кадрами. Школа. Вуз. Работодатель»